Новые правила рекламы энергетиков с 2025 года: обязательные предупреждения и штрафы для бизнеса

Суть законопроекта: В Госдуму внесен проект, обязывающий размещать в рекламе безалкогольных тонизирующих напитков (включая энергетики) предупреждения о вреде их чрезмерного потребления. Инициатива аналогична действующим нормам для алкогольной продукции и вступит в силу с 1 сентября 2025 года.

Ключевые требования к рекламе:

— Радио: сообщение длительностью не менее 3 секунд.

— ТВ, кино и видео: предупреждение занимает минимум 5 секунд и 7% площади экрана.

— Другие форматы (баннеры, печатная реклама и т.д.): текст или графика должны покрывать не менее 7% рекламного пространства.

Ответственность за нарушения:

— Штрафы грозят рекламодателям и рекламораспространителям (например, медиахолдингам или онлайн-платформам).

— Конкретные суммы санкций пока не указаны, но их утвердят до конца 2024 года.

Почему это важно?

1. Для потребителей: явные предупреждения помогут осознанно выбирать продукты, особенно подросткам и людям с хроническими заболеваниями.

2. Для бизнеса: необходимо адаптировать рекламные кампании — пересмотреть дизайн, тайминг и бюджет.

Рекомендации компаниям:

— Уже сейчас внедрять шаблоны с «предупреждающими блоками» в макеты.

— Проверять соответствие аудио- и видеоконтента новым нормативам (например, длительность роликов).

— Консультироваться с юристами, чтобы избежать претензий Роскомнадзора.

Аналогии с алкоголем: Как и в случае с рекламой спиртного, энергетики попадают под усиленный контроль из-за потенциального вреда для здоровья. Это часть глобального тренда на ужесточение регулирования «рискованных» товаров.

Законопроект пока обсуждается, но бизнесу стоит готовиться к изменениям заранее. Обновленные правила затронут не только производителей напитков, но и маркетинговые агентства, медиаплощадки и даже инфлюенсеров, продвигающих энергетики в соцсетях.